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2013-10-28

常有朋友来问如何给自己的地方网站命名,最近认真搜集整理了地方网站的名称,制表如下。顺带谈谈各式命名的好处与坏处,总结起来就是凡事都是祸福倚伏,不可一概而论,至于半仙人士怎么说,与本文无关。

地方网站命名

一、门户型

即便是创业,国人永远忘不掉“王侯将相宁有种乎”,凡事也要向政府上靠,何况媒体,动辄以省市之名命名自己的地方网站。这样做的好处是业务好谈,因为客户搞不清究竟,甚至吓到屁滚尿流,于是唯唯诺诺。坏处是你做的东西撑得住这么大的天空吗?你有那么大的福分恩泽一方百姓吗?

这一类命名方式,尤其是表中的政府型命名方式,无法申请商标,也容易激怒主管部门,确实有些凶险。而运营商型、广电型的命名方式,往往用于打探历史,追究源流用。

至于今天这类网站能做到风生水起的,有合肥论坛、烟台论坛、江苏淮安的淮安网还算不错。

二、数字型

数字有具体的意义的:365=每一天,适合生活门户使用;100=百分百,适合生活门户、服务型网站使用;001=第一,适合门户使用。

数字这个东西好在有寓意、无凶险,如果不与城市名组合符合商标法的规则。

案例:北海365,山东001等。

三、公益型

从生活服务入手的网站也有一批,如:便民网、市民网、帮帮网。而爱城市、看城市、零距离则来自电视文化。

便民网一直被人与修彩电、开锁联系在一起,品牌上容易看低;市民、帮帮是中性的,公益的意味比较重,在商业上操作定位上较为难说清楚。爱城市、看城市、零距离比较适合门户的定位。

案例:大河邦邦网、黄山市民网、常熟零距离、福州便民网等。

四、文化型

文化要细说,本人极为推崇这一类命名方式,而民营地方网站的佼佼者往往在这一类中产生。

文化型有4大流派:

1、本地有个性的地名

地方网站的鼻祖西祠胡同就是这样的命名,后来声名显赫的常州化龙巷也是循此而来。沉淀着本地文化的巷弄,沉得深,吃得透,容易引起本地网友共鸣。申请商标一般问题不算大。缺点是不适合异地扩张,即使扩张也需要本地化再包装。

2、文艺的命名无极限

厦门小鱼网,小鱼是什么意思?小鱼网的鱼鱼是什么意思?文艺的名字无极限!这样的命名,没有扩张的局限,没有商标权的限制,唯一麻烦就是如何进行文化的沉淀。

篱笆网的命名也是很好,记得当年有个电视剧:《篱笆、女人和狗》,篱笆的寓意是家,篱笆的主业是从家居开始的。

3、地区别称+网

这一类是半官半文的命名方式,不多谈。

4、本地土话

代表作品:南昌地宝网,地宝的意思就是百事通。2012年,地宝网被省工商局评定为江西省著名商标。

这个方法与个性地名异曲同工,而且扩张的时候局限性也不大。

五、功能型

这种方式多见于本地垂直网站,代表作有广州妈妈网、重庆购物狂、天津百丽吧,以及大批的房地产网站,如合肥房地产信息网、厦门房地产联合网、福房网等。(文/宁哲网络 周宁)

2011-07-01

最近,腾讯几千万投资妈妈网的消息,把这家低调的公司推到台前。妈妈网到底有什么样的价值得到腾讯青睐呢?成立4年多,神秘的妈妈网到底怎么发展起来的?很多同行尤其是站长都很关心这个问题,笔者对妈妈网公司有所了解,可以大概谈谈妈妈网的一些情况:

一、团队DNA——快销品的做事风格低调务实。

与高调的红孩子不同,妈妈网的创使团队几乎都来自快消品行业,传统产业的特性让整家公司异常耐得住寂寞,很多时候我们甚至感觉到妈妈网的运作手法很“土”。几年下来,妈妈网无声无息地已拥有最多的城市妈妈用户,实实在在的拥有了对城市里掌控家庭消费力的人群的影响力。

妈妈网已经实际成为国内最火爆的女人社区:

√每年在各大城市举办近2000场线下活动。

√妈妈网各站加起来每天帖子数接近20万。

√有10个大城市每天帖子数过万。

二、“反”互联网的发展方式——快销品的复制方式加管理模式。

妈妈网的全国复制策略可以说完全不是互联网专业人士的手法:域名有com的有cn的,域名都是Xxmama。问过妈妈网的创始团队,他们认为母婴行业是本地化业务,本地的妈妈更喜欢本地化的网站。

另一个发展方式可以归为消费品基因。几年前曾有一档节目《冬吴相对论》,里面提到一种管理模式叫做印度是管理,这在妈妈网体现得淋漓尽致。妈妈网的管理者很善于将自己所做的工作中的经验和教训整理成教材,在所有网站中推广,并且善于跨地域的监督和落实,这个总结、传播、异地落实的能力是很多互联网行业的团队所不具备的,也是妈妈网能突破城市网站异地复制不成功的魔咒,成功复制出除广州外的多个城市网站,这个目前以论坛为主的地方站目前还没其它先例,包括大家膜拜的19楼,你可以去看看,他除了收购的购物狂外,还有哪个站日发帖过万的?

三、腾讯为何要投资妈妈网?

妈妈网虽然不错,但营收规模相对腾讯而言小之又小,它为何要投资妈妈网呢?我想这与腾讯的转型有关。腾讯的营收大多来源于娱乐,这实质上存在一些潜危机。随着互联网进一步发展,腾讯必将由娱乐向生活服务转型。从腾讯近期动作来看,大力拓展与生活相关的业务已在明显布局。妈妈网正是一个纯生活化的网站,符合腾讯整体上的战略布局。

无论如何,这是目前地方社区领域最大的一笔投资,而且来源于强大的腾讯,相信对整个地方站而言是一次好消息,未来会有更多的投资机构关注这一块。地方站的春天可能马上就要到来了,低头做事的人一定会得到应有的回报的。(文/宁哲网络 周宁)