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2013-09-10

如果危机并未影响到收入的百分之几,那就不算危机;如果机遇没有影响收入的百分之几,那也不算机遇。多少年来,传统媒体就是用这个标注来评判新媒体所带来的危机的。连喊了10年狼来了,似乎狼并没有来。直到2010年起,传统媒体的业务收入加速下滑,2012年多家报社的同期业务收入下降比例高达20—30%!——在麻木中,狼真的来了!

回顾10余年传统媒体对互联网的探索,虽然也不乏成功案例,但是与数以万计的分母相比,可谓寥若星辰。而那些朝令夕改、浅尝辄止的尝试项目,多数都可以用一个词来描述——效颦。

效颦现象一:地方社区

19楼的巨大成功,对都市报的新媒体业务而言,是好事也是坏事。从好的方面说,19楼树立了都市报新媒体的标杆,开创了地方社区的新纪元;从不好的方面说,19楼的成功让墨守成规的传统媒体人将新媒体等同于做社区,19楼之后,未见第二。

此前许许多多传统媒体人在试错之后都将原因归结为体制问题,然而面对青岛新闻网、华商网、浙江在线这一类看似“模式陈旧”的成功者,做何感想呢?是否想过:这类模式是不是更适合传统媒体的新媒体业务呢?

效颦现象二:客户端

新浪新闻客户端,网易新闻客户端——各大门户的新闻客户端就像几大门户一样光鲜。于是,传统媒体再一次鱼贯而入!

我们来思考一个问题:用户为什么要选用新浪或者网易的新闻客户端,而不选择都市报或者地方电视台的客户端?
一位实践过类似业务的资深媒体人士这么说:我们做不过新浪,从表面看我们的原创内容很多,但是新浪汇聚了百倍于我们的内容,让我们显得捉襟见肘。

——在多数情况下,传统媒体是封闭的内容体系,可是互联网正在消灭新闻的疆域。在这样的情况下,读者越来越自主,越来越挑剔,内容的竞争越来越强!都市报已经到了需要重新定义内容的定位和生产方式的时候了!

效颦现象三:广电做门户

目前,传统媒体的互联网危机中,首当其冲的是都市报,其次才是地方电视台。因此,地方电视台一直也没有放弃新媒体探索。

面对广电系的门户,曾经有人刻薄地问过:你的文字新闻专业度能比得上都市报吗?都市报的门户都没有做好,你做门户的成功几率有多少呢?

纸媒与网络更容易联动,电视与手机更容易联动——传统媒体自己的优势在哪里?

效颦现象四:网络电视台

孤岛状态下的地方电视台,高昂的资费状态下的网络电视台客户端,这一切是否只是传统媒体的心理安慰呢?

不仅如此,本地电视新闻收到的冲击更加巨大!本来就无法与CCTV抗衡的本地电视新闻,面对用户习惯的迁徙,面对土豆、优酷、腾讯、搜狐这类网络视频的冲击,这能用雪上加霜来形容。

效颦现象五:本地电商

电商是新媒体的衍生品,但是电商需要以真实用户资源做支撑。笔者曾经指出:媒体产生流量,电商消耗流量。对于没有解决互联网用户资源的传统媒体,电商仍然是一个遥远的梦。

新媒体在最近几年必将逐步主导媒体领域,传统媒体转型势在必然。一家都市报或者一家地方电视台,要想完成新媒体的涅槃,切忌盲目跟风东施效颦;必须重新审视自己的优势劣势,做好定位,开放心态,重新布局。(文/宁哲网络 周宁)

2013-03-25
要想培育地方社区,应该随时记得这5个词:环境、理由、互动、口碑、积累。
地方社区是如何形成的?从何处入手?
我们听到过的声音不过如此:做内容,做活动,做推广。究竟是什么因素或者事件?是否存在过程或者规律?
一、我们来看看一些具体的案例,一些生手的问题和困难。这些问题全部来自宁哲网络官网和站长群,都是真实的案例:
1、做内容:使用采集器;发现采集器被搜索引擎惩罚,于是开始学习SEO;SEO取得进步,即使有流量,本地有效的流量还是很低;用SEO手段做到了1万IP的时候,发现这就是瓶颈,再也上不去了。于是思考:做什么样的内容?该如何做内容?
2、做活动:对于做活动我们可以看到两种截然相反的态度,技术宅男不做活动,销售出身的人乱做活动。早期站无一例外面对2个问题——活动的人从哪里来?活动之后如何积累人气?
3、做推广:能不能用杂志推广?能不能跟电视台合作?如何用DM带动网站?如何用报纸版面推广网站?能不能用网吧?能不能用日常生活的工具去推广,例如纸筒、扇子、台历?然后我还听说一家网站派员工骑着装满旗帜、手举牌的自行车,满城招摇。
问题在哪里?你从内容、活动、推广的一个点入手为什么不行?在上述尝试失败之后,有人尝试从行业入手,可是这样如何能做成门户型的社区呢?
二、分析地方社区形成的基本原理:
如果从如何做社区这个角度出发,你一辈子也找不到规律!你必须从用户的角度分析问题,自己作为社区深度用户去体验。
首先的前提是没有人会无缘无故寻找一个叫做社区的东西的,他必须有动机;然后他要有途径找到这个社区;找到的这个社区要有把他黏住的理由;积累出足够多的用户,需要时间的积累。
我们将一个用户和一个群体形成规律再进行抽象分解,就得到了文章开头的5个主题词:
1、环境:良好的产品体验、有价值的内容、友善的老用户。
2、理由:地方社区的深度用户无不是因为租房、买房、装修、找保姆、找婚纱摄影、找美食、找小孩子的玩伴、买车、泡妞等具体的一件事第一次登录网站的。没有这些很实在的内容,用户为何要上你的网站?
3、互动:社交互动是一切社会化媒体的粘合剂!爱他或者恨他,于是牵挂着他。
4、口碑:一切的推广为的是口碑,而口碑形成于良好的服务。社会化媒体的良好服务首先就是内容服务!坐在你临桌的大姐,端着咖啡杯,对你说:“你家开始装修了?嗯,我家装修的时候,我把XX网站所有家装日记全部读了一遍!待会给你链接。”——这就是最有效的推广。
5、积累:有句话既是地方社区的价值宣传语,又是让人绝望的谶言:地方社区,三年乃成!积累的最困难问题就是你必须有一个稳定的团队,至少稳定三年以上。
总结起来,地方社区形成规律就是:创造环境,建立接触点,给他理由,与他互动,日积月累。(文/宁哲网络 周宁)