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视频竞争在PC端白热化的同时,已开始向移动端加剧转移。

2013年曾被称为移动视频发展元年,当时国内各大运营商还聚焦于4G网络建设。但中移动在2013年末提前开放4G,间接引发移动视频领域竞争加剧。

可预见的是,2014年及2015年,会有更多手机用户使用4G,并体验期待已久的高清在线浏览、秒速下载等功能。在4G大规模爆发前,谁能先获取用户,谁就可能在战场上挺立更久。

开迅视频是一款视频搜索和发现的移动应用,通过视频搜索帮助用户发现全网视频内容,进而更便捷的消费;借助互动式的社交体验,聚拢兴趣爱好类似的用户,引导用户分享观前观后感受;创新的看吧模式营造异地用户通过不同屏幕一起看片的体验,从而完成用户发现视频内容、消费视频内容、基于视频互动的闭环。

据开迅科技CEO曹建根透露,开迅视频独立用户数已经超过5000万,是目前业界用户注册率和互动率最高的移动视频应用,也是仅次于百度的移动视频搜索平台。同其他视频应用一样,如何吸引更多新用户,如何加速移动变现,是开迅头痛并一直尝试解决的难题。

近期,开迅视频尝试与腾讯旗下移动广告平台——广点通移动联盟展开合作。通过加入联盟,短时间内新增了大量优质用户。曹建根透露,开迅视频安卓版接入联盟仅一周,在仅部分用户接入的情况下,就凭借超千万次的单日曝光,创造了单日收入近2万元的成绩。

这仅是一次小小试水,但结果已然让开迅感到欣喜。此前,他们也曾尝试通过其他广告联盟嵌入广告,但为照顾用户体验,他们对广告内容、展示位置、展示频次要求非常严格。此次与腾讯合作,双方协商使用Banner形式嵌入广告。通过筛选广告内容、优化展示位置、控制展示频次等多种方法,使广告展示更流畅,也不影响用户使用的感受与愉悦感。笔者拿到的内部数据显示,这一广告形式的点击率比联盟平均水平高出一倍,做到了创造收入和保护用户体验的双赢。

曹建根介绍,在保护用户体验的前提下,除Banner形式外,开迅视频后续还会考虑使用前贴片、插屏、开屏等互动性更强的广告形式,配合广告创意和画面表现力争取更高的收益。业内数据显示,插屏广告点击率约是其他广告形式的2-3倍。

此外,广点通移动联盟作为腾讯旗下平台,具备撬动腾讯内部资源的能力。超过8亿手机QQ空间用户、约3.6亿手机QQ用户,是否可以被开发者所借用?答案是可以。本次合作中,广点通移动联盟为开迅视频在手机QQ和手机QQ空间的应用中心首屏进行推荐,短期内为开迅视频带来大量曝光和下载。

笔者关注到,广点通移动联盟近日上线了独立官网,官网对联盟优势的介绍中有一条名为“深度合作”,其主要内容为“整合腾讯资源,为优质媒介推荐至腾讯系应用市场,提升媒介用户量,扩大品牌价值。”在笔者看来,目前在移动端,腾讯系社交产品优势极明显,具备良好的用户活跃度和较高的用户质量。即便从这些资源中撬动一小部分,也会为开发者带来巨大回报。

此外,腾讯社交关系链是否有机会开放给开发者?QQ互联登陆、PC Push是否能提高应用日活率?目前腾讯官方没有明确口径,但开发者应该看到这些优势。从这个意义上来说,加入广点通移动联盟,意味着挖掘一座潜在金矿。

回到移动视频领域看,市场竞争异常激烈,除了BAT三巨头外,优土、风行、暴风影音等都占据一定市场份额,乐视影视、PPTV聚力等持续发力。对视频应用开发者来说,在这场竞赛中,生存是基础,怎样聚拢用户,怎样将流量变现实现盈利,才是最值得关心的问题。开迅视频与广点通移动联盟“联谊”,或对各方带来一定启发。


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